2013日本影市：本土动画称王 好莱坞接败

　　曾经的世界第二票仓，被后来居上的中国影市所超越，但2013年的日本电影市场并非一派颓靡——不比数字、比个性，本土动画电影生猛称王，横扫全球的《钢铁侠3》等好莱坞大片却接连碰壁溃败。

　　2013年的日本电影全年总票房仍会在2000亿日元（约合人民币117亿）徘徊，跟2012年的票房总数基本持平。在整体低迷的大环境下，传统强项动画电影，与后起之秀电视剧剧场版之间的地位，也在悄悄洗牌。

　　动画电影一举挽回了去年被排出票房榜三甲的颓势，重新夺回龙头老大的宝座。宫崎骏的《起风了》以120亿日元（约合人民币7亿）的绝对优势登顶2013年度日本电影市场票房冠军，国民动画《ONE PIECE》的剧场版《海贼王剧场版Z》同样拿下68.5亿日元（约合人民币4亿）的高票房。动画电影不仅票房称雄，更有佳作百花齐放的良好态势。就连继续在日本走下坡路的好莱坞电影，也在《怪兽大学》《神偷奶爸2》等动画片上，亮出了漂亮的票房。

　　与好莱坞电影分外走俏的中国影市不同，日本电影市场的主导权已越来越偏向于本土电影，抛开动画电影的表现，好莱坞在日本已无优势可言，全年仅《悲惨世界》和《泰迪熊》两部好莱坞真人作品在日本突破30亿（约合人民币1.7亿）大关。在中国勇夺7.5亿人民币的《钢铁侠3》，日本票房则只有20亿（约合人民币1.2亿）。

　　而在2014年，这个好莱坞大作相对较少的年份，好莱坞在日本或许将遇到前所未有的危机。反之，日本本土电影凭借着多年对整个市场的经验把握，票房不会出现太大的落差，“邦高洋低”的局面将延续下去。

　　7月初，当众多媒体人第一次参加《起风了》试映会时，纷纷表示这部几乎没有任何“幻想”元素的成人动画作品，在票房上很难再创辉煌突破100亿日元。但事实并非如此，《起风了》确实在票房成绩上比前作《悬崖上的金鱼姬》少了近35亿日元，但就本片如此严肃的题材而言，能获得120亿日元的票房，不得不令人感叹宫崎骏无穷的个人魅力。

　　其中，宫崎骏的“退休事件”或许是本片在公映期间最大的话题。这位动画大师已经不止一次地宣布自己即将息影，但没过多久都会食言，如今“退休”俨然成为了一种营销方式。《起风了》的宣传工作，大胆地采用了“饥饿营销”的手段，在公映前只有电影院才看得到它的预告片，其他媒体平台几乎是空白。

　　《起风了》自7月20日日本开映以来，连续数周蝉联票房冠军，尽管期间有着大量好莱坞电影的挑战，但《起风了》延续宫崎骏映画的强势，击败了所有的挑战者。表面上的成绩的确很出色，但事实上由于题材受限，《起风了》或多或少失去了“年轻女性”和“孩子”两大观影群体，但威尼斯电影节突然曝出的退休宣言则再一次让宫崎骏和《起风了》成为了全球瞩目的焦点。

　　《起风了》由于舞台背景等内容过于“日本化”的缘故，想要在威尼斯上拿奖非常困难，况且宫崎骏已经收获了威尼斯颁发的终身成就奖。威尼斯映后评论也出现两极分化，但大师的“正式隐退”却突然把《起风了》变成了宫崎骏的最后一部长片作品。在日本国内票房趋于缓和的时间段，打出这样的爆炸性新闻无疑会刺激到整个电影市场。最终，这场“退休风波”成功地把《起风了》的票房带到了120亿日元的高度，无论老人退不退休，他的传奇仍将继续。

　　吉卜力或许可以高冷地玩起“饥饿营销”，而《海贼王剧场版Z》则会大走亲民路线，想尽一切办法把自己的人气值发挥出来，这几年来剧场版动画附送特典的风潮就是始于《ONE PIECE》。

　　《ONE PIECE》虽然不是第一部在电影院派发入场特典的作品，但正是它的剧场版《海贼王电影版2009：强者天下》派发漫画第零卷的手段，才让众多动画发行公司看到了新的赢利手段。当然，想要实施这种手段，没有强大的人气做保证是肯定不行的。这点不得不再次令人感叹《ONE PIECE》的超国民性，漫画销量突破3亿册的壮举就是证明。

　　所以入场特典附送漫画实为市场营销明智之举，凡是收集《ONE PIECE》的漫画迷必定会到影院捧场。《海贼王剧场版Z》首周末近14亿日元的票房数字也成为2013年电影开画成绩之最，68.5亿日元的总票房更是一跃超过《男人们的大和》，成为日本新年档期的历史票房冠军。

　　以《ONE PIECE》如今的人气来看，如此规模的大剧场版几年一部，成绩依然能够维持在50亿日元以上的水准，在《假面骑士》系列江河日下之际，《ONE PIECE》无疑成了东映电影公司最大的王牌。2013年3月公映的试水之作《龙珠Z：神与神》也相当成功，在几乎没有任何入场特典做诱饵的情况下，昔日的王者《龙珠》仍然能够拿下30亿日元的票房成绩，实属不易。

　　近年来的深夜动画剧场版几乎没有失败的案例，当然主要也是因为TV动画成功之后，剧场版才会制作。在TV动画获得核心粉丝之后，片方已无需过多担心成本压力，只需考虑如何让粉丝一次又一次地来电影院观影。

　　深夜动画的营销手段远比《ONE PIECE》更加赤裸裸，从电影预售券开始，不同的附送特典就成为了粉丝们争夺的对象。这两年最红火的深夜动画剧场版《剧场版魔法少女小圆》在2013年推出了自己的第三部剧场版，除了开始的几周之外，《剧场版魔法少女小圆 新篇：叛逆的故事》能够在电影院不停地公映至今主要就是因为不同的入场特典。从10月25日公映开始以来，已经有过8轮不同的特典附送，其中不乏随机抽选的多种类入场特典。这种玩弄粉丝心理的手法着实高明，也把动画人气的商业潜力最大程度地激发出来。

　　《剧场版魔法少女小圆 新篇：叛逆的故事》总票房已经突破20亿日元。而表现出色的还有《剧场版 我们仍未知道那天所看见的花的名字》，这部完全“炒冷饭”的作品同样通过入场特典的攻势，拿下了10亿日元的票房数字。此外，《剧场版命运石之门：负荷领域的既视感》、《魔法禁书目录 剧场版》、《剧场版空之境界：未来福音》等作品也纷纷取得了优异的票房成绩。相信接下来的几年，深夜动画剧场版依旧将成为日本电影市场不可或缺的一股力量。

　　2013年对于日本动画电影而言无疑是丰收的一年。除了上述成功的作品之外，动画剧场版三巨头继续着稳定的发挥。《哆啦A梦：大雄的秘密道具博物馆》创造了系列作品的新票房纪录，这次的哆啦A梦中加入了类似柯南的侦探元素，获得了不少粉丝以外观众的青睐。近40亿日元的票房数字位列2013年日本映画票房榜第三位。

　　和哆啦A梦一样，万年小学生柯南也在2013年创造了票房纪录，刷新了当年《名侦探柯南2009：漆黑的追迹者》创造的柯南剧场版历史记录。今年的剧场版《名侦探柯南2013：远海的侦探》一改近几年来日趋动作片的形式，回归了粉丝们最爱的推理模式，借着近年来的高人气值一举完成了刷新纪录的壮举，36.5亿日元的成绩排在日本年度票房榜第四位。

　　其他作品方面，“蜡笔小新”今年带来了一部B级美食剧场版，完成度非常之高，票房成绩也突破了10亿日元；7月上旬公映的《剧场版银魂 完结篇 直到永远的万事屋》同样票房口碑双丰收；除此之外，《剑风传奇》也在2013年公映了三部曲的最终章；《攻壳机动队》新系列始动，只可惜这部《攻壳机动队Arise》的口碑充满争议；大友克洋也时隔多年推出了自己的新作品——短篇作品《短暂和平》；新海诚的中篇作品《言语之庭》在中国国内实现了同期网络公映，这或许也预示着将来会有更多的日本动画登陆中国；而单发作品《颠倒的帕特玛》则是2013年被忽略的佳作，相信这部颇具想象力的作品能够在接下来的时间里证明自己的价值。

　　在动画无限多的日本，每年都会给我们带来无穷的惊喜，希望在接下来的2014年中，我们依旧还会看到更多更加精彩的动画电影。

　　2013年初，当《悲惨世界》和《泰迪熊》连续登顶日本票房榜冠军时，有不少人表示好莱坞将重新席卷日本电影市场。但事实却并非如此，经历了年初两个月的短暂辉煌之后，好莱坞电影在日本持续低迷。除了《怪兽大学》之外，几乎没有任何票房成功的作品。特别是“大作”们的表现更加惨不忍睹，报收25亿日元的《钢铁侠3》已经是1月《泰迪熊》之后票房最好的好莱坞真人映画。

　　如果说2013年年初还有《悲惨世界》刺激一下票房的话，到了年末甚至找不到一部这样的作品。《地心引力》确实精彩，但由于题材限制，达不到一呼百应的效果。鉴于大片们纷纷选择2015年扎堆公映的情况，在接下来的2014年中，好莱坞作品在日本的走势很可能走向崩溃边缘。

　　好莱坞大作之所以在日本不受欢迎，最根本的原因还是日本年轻一代观众群正在远离好莱坞电影，而且这个趋势还在加速中。2009年《阿凡达》的3D效应曾经有可能重新拾回那些日本年轻观众，但无奈的是，3D电影的发展进入技术瓶颈期，短时间内很难再有质的变化。

　　对于普通观众而言，近十年来的电影特效除了3D的革命性变化之外，其他作品的CG效果变化并不大，早已在21世纪初体验过好莱坞作品特效的日本观众在10年后的今天确实少了那股去看的激情。《悲惨世界》和《泰迪熊》为什么能在日本高收，主要还是因为其别具一格的体裁。前者是世界名著和音乐剧的完美结合，而后者则是近年来无数不多的优质成人喜剧。现在的日本观众相比“美国大侠”，更愿意去欣赏这些多样化的映画作品。

　　当然，2013年好莱坞也不是没有成功之作，主要集中在动画领域发力。《怪兽大学》以89.3亿日元的票房成绩获得海外电影票房冠军，纵观2013年的日本电影市场，也只有宫崎骏的《起风了》在票房上略胜一筹。相比十年前《怪兽公司》的经验。这部《怪兽大学》确实缺少了几分亮点，但皮克斯的功力还在，至少可以满足众多孩童们的观影需求。特别是在2013年夏天，宫崎骏推出成人作品《起风了》之后，孩子们急需找到属于自己的暑假映画，那《怪兽大学》自然是不二人选。

　　其实，2013年好莱坞大片虽然纷纷惨败日本市场，但动画片的表现却非常出色。除了《怪兽大学》之外，小黄人《神偷奶爸2》以及《无敌破坏王》也纷纷拿下了20亿日元以上的票房数字。数字虽然并不显眼，但在整体低迷的好莱坞作品中已属上乘。自《神偷奶爸2》在9月下旬登顶日本周末票房榜冠军之后，好莱坞电影已经3个多月没有尝到周末票房冠军的甜头了。在全世界都呼风唤雨的好莱坞，如今在这个他们曾经征服的领地日本陷入如此窘迫的境地，实在是令人唏嘘。

　　2012年送走《跃动的大搜查线》，《海猿》遇上麻烦官司之后，日本真人电影近几年来最大的票房来源“电视剧剧场版”开始出现危机。

　　首先，电视改编剧场版最大的问题是找不到合适的“接班人”。真人版随着演员年龄的增长，很多内容多多少少都会受到限制，所以织田裕二和他的“大搜查线”一同功成身退了。“大搜查线”之后，富士电视台尝试过很多新的“警探”系列作品，但都没能获得哪怕“大搜查线”一半的功绩。

　　2013年初公映的《草莓之夜》拥有出色的原著保证，但无奈在娱乐性方面远达不到商业映画大作的要求，所以最终票房也只能在20亿日元左右完结。而6月份被寄予厚望的“侦探伽利略系列”映画第二弹《盛夏方程式》也没能达到预期票房目标，虽然33.1亿的票房成绩位列2013年日本真人映画票房榜榜首，但这绝对不是东宝和富士电视台所希望的数值。

　　或许是受到演员事务所的影响，此次“伽利略”系列从一开始的企划就注定了之后的失败。在前作《嫌疑犯X的献身》拿下50亿日元票房、留下极高口碑的有利环境下，富士电视台首先犯下了“更换主要演员”的大忌。这里并不是柴崎幸或者吉高由里子谁更出色的问题，而是常年搭档的“黄金组合”临时被拆开，试问粉丝们怎么会不产生心理波动？

　　其次，电视剧“伽利略”第二季糟糕的制作产生的恶劣影响远超预计，一部原本已被神化的系列作品，在经过了电视剧第二季之后重回人间，也从粉丝们心中的必选作品变成了可选作品。相反，原本并没有被特别期待的作品《推理要在晚餐后》电影版却凭借着樱井翔的超高人气以及暑期黄金档的优势拿下了32亿日元的票房成绩。

　　9月初《剧场版 ATARU》强势登场，直接终结了《起风了》的票房连冠，最终也拿下了近20亿日元的票房数字，但混乱的剧情编排，或直接终结了本作继续制作的可能性。TBS近几年来的王牌作品《SPEC》，也因为剧情和分上下部等原因被重新“拉下神坛”。就这样，2013年日本各大电视台一次又一次地错失了创造辉煌的机会，危机或将在今后的几年里进一步地爆发出来。

　　在内容资源丰富的日本国内，电影人已经愈发懒得去挑选那些现有的题材去改编，特别是故事内容千奇百怪的漫画作品，搬上银幕真正能够成功的却屈指可数。

　　2013年的漫改作品中，票房最好的是少女漫画改编的《今天开始恋爱吧》，票房成绩也只有17.7亿日元。少女漫画有着坚实的群众基础，但由于观众大部分局限于高中女生，所以引发不了什么社会话题。

　　而且，此类恋爱作品并不是没有风险，10月公映的作品《纯净脆弱的心》就由于档期选择等错误导致票房惨败。而那些在漫画界呼风唤雨的作品也很难在真人电影中分得一杯羹，一来有些作品改编难度很大，稍有不慎即会满盘皆输，二来二次元受众的作品变成三次元之后一切难料，失败的例子已有不少。

　　所以2013年的各大日本电影企画部对于漫画改编都持着观望的态度，接下来的2014年《浪客剑心》和《罗马浴场》都将推出续作，这两部作品在前作成功的情况下，或许能够爆发出更出色的票房数字。而由漫画改编的大作《寄生兽》无疑是2014年最被期待的作品之一，但最终效果如何仍然未知。

　　相较于漫画改编方面的保守，2013年小说改编的作品倒非常之多。除了已成系列的《盛夏方程式》《草莓之夜》等作品之外，东野圭吾和二宫和也的强强联手的作品《白金数据》也是2013年的票房成功案例之一。超人气作家加上国民偶像，对于一部不属于任何系列的单体作品而言，26亿日元的票房收入已属成功。而三池崇史改编的《稻草之盾》同样表现出色，虽然这与其“莫名其妙”地被选为戛纳竞赛片有着一定的关系，但出色的完成度也是票房的关键保证。

　　文艺作品方面，东宝的年度大作《少年H》改编自妹尾河童的国民小说，鉴于其文艺片属性的缘故，最终15亿日元的票房成绩非常圆满。而年末横扫各大奖项的《编舟记》同样改编自知名同名小说，尽管最终票房未能突破10日元，但近9亿日元的收入对于一部松竹发行的艺术电影而言已经称得上非常成功了。

　　当然，这次成功案例背后存在着无数的失败作品。原本被寄予厚望的《图书馆战争》最终也未能突破20亿日元，而松本润主演的恋爱映画《向阳处的她》虽然收获了高口碑，但在票房上却不温不火。市场的不确定性造成了现在电影投资方的保守，毕竟风险系数非常之大。

　　2013年末，超人气小说《永远的0》被搬上银幕，虽然一度被质疑票房能否高收，但东宝近一年时间的宣传以及作品自身优质的成色引发了超强的观影狂潮。日本的非系列真人电影已经好久没有如此火爆了。

　　2013年连三谷幸喜的作品《清须会议》都遭到了票房滑铁卢。一直秉承着原创电影理念的三谷幸喜2013年首度挑战时代剧，但国民导演也敌不过时代剧的票房魔咒，《清须会议》最终票房仅报收30亿日元，为多年来三谷幸喜的最低点。

　　老巨匠山田洋次以小津安二郎代表作《东京物语》为原案的《东京家族》虽然发挥还算稳定，但15亿日元的票房成绩也没有前几部作品高收。

　　2013年唯一成功的原创映画作家当属是枝裕和，这位在海外知名度甚高，在日本国内几乎没有什么票房成就的导演，这次邀得国民偶像福山雅治主演映画，再加上戛纳的获奖以及富士和amuse的超强宣传，《如父如子》不可思议地拿下了近32亿日元的票房数字，成绩超越了之前所有是枝裕和映画作品的票房总和。

　　在竞争日趋残酷的日本电影市场中，处处充满着风险，但影迷们依旧期盼着制作方能够创造出更多令大众满意的新作，挑战后方知成功与否，没有勇气去挑战的电影人注定只能原地踏步，求个安稳。但愿日本的电影人们能够继续给观众提供优秀的映画作品，只有不断的新作涌现，整个电影市场才会活力无穷。